20/10/2014

Así son los medios de comunicación online en España (Estudio de IAB Spain)

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IAB Spain, la asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha publicado el primer Estudio de Medios de Comunicación Online.

Se trata de un extenso informe que trata de mostrar la fuerza de los medios de comunicación online por su poder de prescripción, o influencia, en muchos casos.

Algunas conclusiones que se pueden extraer de este informe son:

  • Internet es el medio mejor valorado para conocer una marca, obtener información sobre la misma y ampliarla.microfono-radio
  • En cuanto a soportes, el smartphone es el medio preferido para redes sociales y el consumo de radio online. Mientras, la tableta es el dispositivo más usado sobre todo para consultar webs de medios y revistas online.
  • Respecto al dónde, los medios de comunicación online son los soportes más visitados en horas de trabajo.
  • Otras conclusiones más discutibles son las referidas a la publicidad en Internet. Así, este estudio asegura que 9 de cada 10 usuarios prestan atención a los anuncios en Internet, 8 de cada 10 comparten enlaces de publicidad y 9 de cada 10, amplían información publicitaria. Desde luego, en el caso de display y banners, no creemos que se cumplan estas cifras. Tal vez incluyendo nuevos sistemas de publicidad como el inbond marketing o los virales, es posible alcanzar esos porcentajes.

El estudio completo te lo puedes descargar aquí en formato PDF.

Sin embargo, para tener un vistazo rápido de las principales conclusiones del mismo, aquí tienes una infografía que recopila los datos más importantes de los medios de comunicación online en relación con:

  • Creedibilidad y/o confianza
  • Valoración de los medios según uso
  • Predisposición del usuario
  • Dispositivos que se emplean para leer estos medios
  • Las formas en que los usuarios navegan

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Imagen portada: Shutterstock
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